Нередко погоня за мнимым креативом приводит к недоуменным взглядам и порой откровенным насмешкам аудитории. Последний общественный резонанс спровоцировала реклама Новосибирского зоопарка — на улицах города появились билборды с изображением лемура с красными глазами. Животное одето в пальто, жилетку и расстегнутую рубашку, а позади сам Новосибирский зоопарк, рядом надпись «Декада пожилого человека».
Многих новосибирцев смутил такой маркетинговый ход муниципального учреждения, сибиряки посчитали неуместным изображение пенсионера в образе животного. А новосибирского маркетолога Дмитрия Мишина удивил не только облик лемура.
«Сама фраза «Декада пожилого человека в новосибирском зоопарке» похожа на нечто вроде «Недели итальянской кухни в Макдональдсе». И непонятно, то ли пожилых людей̆ приглашают в зоопарк, то ли их там самих, извините, собираются демонстрировать на потеху публике», — уточнял специалист.
В зоопарке же заявили, что не хотели никого обидеть своим креативом. Целью этого баннера был резонанс, но негативной реакции не ожидали.
«В Новосибирске всего пять баннеров с изображением лемура в костюме. На остальных пяти изображен самый обычный енот. Мы рассчитывали на то, что реклама вызовет бурный резонанс, но не ставили цели кого-либо обидеть. У лемуров Катта действительно бывают красные, желтые глаза. К сожалению, люди поделились на два фронта — первые считают рекламу забавной и креативной, вторые — неуместной», — рассказывал руководитель отдела развития и обслуживания посетителей зоопарка Никита Жирняков.
Но Новосибирский зоопарк вовсе такой не один — «креативных» авторов в городе хоть отбавляй.
«Гробы оптом»
В январе прошлого года новосибирцев смутила реклама «самых дешевых гробов в России». Местный предприниматель разместил на фасаде здания по улице Фабричной большой плакат — «Гробы оптом». А редакции НДН.инфо объяснил, что гробы изготавливаются из ламинированной древесно-стружечной плиты, которую чаще применяют в производстве мебели. За счет этого удалось снизить себестоимость продукции. Цена одного начиналась с 4,5 тысячи рублей.
Руководитель предприятия «Похоронный дом ИМИ» и депутат горсовета Новосибирска Сергей Бондаренко отметил, что гробы из такого материала подходят только для традиционного захоронения, но не годятся для кремации. Что касается маркетинга, то объявление показалось ему неуместным.
«Это товары особого спроса, их могут купить только операторы рынка. Это не магазин повседневного спроса, я лично считаю, что это лишнее. Как к бизнесу отношусь уважительно, а к форме агрессивной рекламы — болезненно», — отметил Бондаренко.
Кот-наркоман
В далеком 2013 году минздрав Новосибирской области разместил по городу баннеры с антинаркотической рекламой. На плакате изображены животные — попугай и кот. Над животными написаны реплики: попугай говорит: «Я против наркотиков», а кот отвечает: «Мой хозяин то же» (орфография автора баннера сохранена).
Ошибка в тексте кота и неоднозначный внешний вид животного как раз породили дискуссию в обществе. Новосибирцы отметили, что баннер несет совсем неоднозначный посыл.
«Сосну в подарок»
Под наступающий 2016 год в Новосибирске появился рекламный плакат со слоганом «Сосну в подарок!». На фоне наряженной сосны маркетологи изобразили девушку брюнетку в платье-мини, белых укороченных чулках и колпаке Санта Клауса.
В УФАС посчитали откровенность наряда девушки, в сочетании с текстом: «Сосну в подарок» двусмысленной. Рекламу признали нарушением законодательства.
Стоит отметить, что вблизи коттеджного поселка «Рыбачий» Новосибирской области находился плакат с «сестренкой» брюнетки и надписью: «хочешь сосну?».
Интернет помнит все, и при желании о рекламе в Новосибирске можно узнать много нового. А в настоящее время кретивщики региона продолжают удивлять сибиряков своим творчеством в онлайн-формате.
То ли еще будет. Ведь впереди у города еще и сезон политического плаката — выборы в Государственную думу не за горами.
Баннер вблизи Речного вокзала (Новосибирск) в 2010-х годах.
Маркетинговый ход новосибирский риелторов (Красный проспект)
Реклама магазина «Все для дома и ремонта» в 2011 году.
Шедевр рекламы в Барнауле
Реклама розыгрыша суши-бара в Новосибирске
Фото: НДН.инфо, Яндекс, Дмитрий Петров
