Ключевые слова постепенно уходят в прошлое, переставая быть наиболее важным аспектом работы с рекламными площадками. Уже с января таргетирование по ключевым словам отключает Google AdWords — но пока только для дисплейной рекламы. Фокус внимания индустрии перемещается на работу с аудиториями, поэтому ценными компетенциями для интернет-маркетологов станут развитые навыки сегментирования и разработки креативных стратегий таргетинга, сообщает «Мойка78».
Рекламодателям придется принимать во внимание голосовой поиск и учитывать в настройках рекламы трафик из голосовых помощников. Все больше людей пользуются интернетом с мобильных устройств и работают с поиском, давая своему устройству команды голосом, а не набирая запрос на клавиатуре.
При этом, по мнению аналитиков, успешными в привлечении клиентов из интернета сможет стать гораздо большее число компаний, даже не имеющих штатных специалистов по контексту. Это произойдет благодаря автоматизации рекламных площадок и доступности возможностей качественной оценки эффективности рекламы.
«Яндекс» уже сегодня позволяет использовать автотаргетинг, то есть система самостоятельно анализирует страницу рекламодателя, сопоставляет ее содержимое с поисковыми запросами пользователей и адресует рекламу наиболее подходящим группам людей. В Google для показа пользователю наиболее релевантной рекламы и оптимизации расходов рекламодателя используются нейросети, создающие «умные» стратегии и оперирующие «динамическими целями».
Благодаря таким инструментам автоматизации, как коллтрекинг и сквозная аналитика, на своей стороне рекламодатель с легкостью может оценить, насколько эффективна рекламная кампания и сократить расходы на рекламу, избавляясь от размещений, не приводящих к сделкам. По данным специалистов «Манго Телеком», внедрение того же коллтрекинга (отслеживание звонков по рекламе для мониторинга эффективности рекламы в интернете) может уже через 2—3 месяца удешевить привлечение клиентов на 30—40%.
Данила Иванов
