Свой первый автомобиль россияне приобретают в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет (36% и 37% опрошенных соответственно), а 4% получили личное транспортное средство в подарок. Реже всего первый автомобиль покупают в возрасте 55-64 лет (1%).
Чаще всего жители Новосибирска совершают покупки по знакомству у родственников или друзей (39%) и на специализированных онлайн-площадках (36%). Сайтам объявлений в целом по стране больше всего доверяют люди в возрасте от 18 до 24 лет (56%) и от 25 до 34 лет (45%). Респонденты старше 65 лет чаще других (54%) прибегают к услугам дилерских центров. Треть опрошенных (31%) покупала автомобиль у друзей или родственников.
Где вы нашли автомобиль, который покупали в последний раз?
По знакомству у родственников / друзей, сразу с рук — 39% респондентов
Другие специализированные сайты — 36%
В дилерском центре — 25%
В первую очередь покупатели ориентируются на стоимость транспортного средства: этот фактор является решающим для 87% респондентов. На втором месте – страна производства машины (50%), а замыкает тройку важных критериев пробег автомобиля, который важен для 45% покупателей.
На какие параметры вы обращали внимание при покупке автомобиля?
Стоимость — 87% респондентов
Страна производства — 50%
Пробег — 45%
Потенциальная стоимость обслуживания — 43%
Комплектация — 41%
Интерьер (материал и цвет отделки салона, эргономичность управления мультимедиа и т.п.) — 33%
Количество владельцев — 32%
Экстерьер (цвет, обвесы, диски и т.п.) — 27%
Безопасность — 24%
Новизна модели — 20%
Отзывы в интернете — 14%
Большинство новосибирцев (65%) выбирают автомобили стоимостью до 1 млн рублей. По сравнению с другими городами-миллионниками такие автомобили чаще приобретают в Краснодаре (73%). Почти каждый четвертый житель Новосибирска (23%) готов купить автомобиль стоимостью от 1 до 2 млн рублей, 8% респондентов отдают предпочтение автомобилям дороже 2 млн рублей. Средняя стоимость автомобиля, который новосибирцы приобрели в последний раз, составила около 1 040 902 рублей.
По какой стоимости вы приобретали автомобиль в последний раз?
До 1 млн руб. — 65% опрошенных
1 000 001 — 2 000 000 руб. — 23%
2 000 001 — 3 000 000 руб. — 8%
3 000 001 — 4 000 000 руб. — 2%
Более 4 000 000 руб. — 2%
Каждый второй респондент заявил, что совершил покупку благодаря рекомендации родственников. Реклама маркетплейсах и классифайдах помогла 28% новосибирцам.
«Автомобильная индустрия трансформировалась: одни компании ушли, другие, наоборот, осваиваются на российском рынке. В этих условиях растет роль инструментов для повышения узнаваемости брендов, которые не так давно зашли в локальную отрасль. Увеличивать знание о новых автомобилях и привлекать внимание потенциальных покупателей помогают медийные форматы рекламы на площадках электронной коммерции. Аудитория приходит на эти платформы, чтобы совершить сделку, поэтому она максимально близка к покупке. Это, в свою очередь, делает продвижение здесь эффективным», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Информация из какого канала помогла вам совершить покупку последнего автомобиля?
Рекомендации родственников, коллег и друзей — 55% опрошенных
Реклама на маркетплейсах и классифайдах — 28%
Реклама в поисковых сервисах — 23%
Реклама в соцсетях — 6%
Наружная реклама — 6%
Реклама на ТВ — 4%
«Как показало исследование, россияне активно полагаются на рекомендации друзей и родственников при выборе автомобиля. Однако профессиональная экспертиза в этом вопросе не менее важна – на нашей платформе одновременно размещается более 1 миллиона объявлений о продаже легковых авто, и помощь специалиста может значительно облегчить процесс выбора. В Селекте представлены автомобили от проверенных дилеров, что делает процесс выбора и покупки еще более удобным и прозрачным», – прокомментировал Андрей Ковалев, директор направления «Автомобили с пробегом» в Авито.
