За прошедший год большое количество людей заинтересовалось возможностью завести котенка, в том числе взять его из приюта, однако многие из них так и не приняли окончательное решение. Согласно статистике Яндекса в апреле 2020 года запрос «котенок» задало на 76,5% больше людей, чем годом ранее, а в мае — на 82% больше аналогичного месяца 2019 года. На 57,8% возросло количество запросов “взять котенка” в январе 2021 года по сравнению с аналогичным месяцем 2020 года. Всего в период с марта 2020 по январь 2021 года запрос «котенок» задало на 37,4% или на 11 миллионов людей больше, чем за аналогичные месяцы годом ранее.
Проект «Создано лапками» призван устранить барьеры, с которыми обычно сталкиваются будущие хозяева. Организаторы взяли на себя основные вопросы, связанные с состоянием здоровья питомцев в первые месяцы их жизни, — все котята, профили которых были размещены на сайте компании, прошли осмотр у ветеринара. Для того чтобы помочь будущим владельцам сделать первые шаги, WHISKAS® также подарит всем героям проекта наборы для ухода за котенком. В их состав входят домик-коробка для питомца, рацион на первый месяц, подарочный сертификат в зоомагазин Petshop.ru и бесплатная онлайн-консультация у ветеринара. Если новоиспеченные «родители» не имеют опыта в воспитании котят, ответить на самые распространенные вопросы поможет буклет с полезной информацией о животных. На сайте акции также будут доступны дополнительные образовательные материалы для будущих хозяев.
Для привлечения внимания к проблеме бренд запустил масштабную рекламную кампанию. Ролики и другие креативные материалы, снятые в поддержку социального проекта, показывают, что любая шалость котенка компенсируется количеством любви, которую он приносит в жизнь своего хозяина.
