В роли спикеров выступили ключевые фигуры российской игровой индустрии: гейм-директор студии GFAGames Александр Петров, директор по маркетингу «Мир танков» (группа компаний «Леста Игры») Владислав Полевик и директор игрового направления «Ростелекома» Антон Быковский. Эксперты обсудили полный цикл производства игр — от зарождения концепции до выхода проекта и его поддержки на рынке.
Кто создает игру: команда и «вдохновитель»
Александр Петров, поделившийся опытом разработки шутера PIONER, выпущенного в конце 2024 года, сделал акцент на человеческом факторе. Он отметил, что для успеха недостаточно работы программистов и художников.
«Помимо высококлассных технических специалистов, в команде абсолютно необходим идеолог — человек, который способен заряжать своей энергией, вдохновлять и вести за собой всю команду на протяжении долгого и сложного цикла разработки», — подчеркнул Александр Петров.
Как удержать игроков на 15 лет: рецепт от «Мира танков»
Владислав Полевик раскрыл маркетинговые и креативные инструменты, которые помогают культовой игре «Мир танков» сохранять популярность даже спустя 15 лет после релиза. Несмотря на солидный возраст, проект продолжает обновлять рекорды по онлайн-активности.
«Одним из ключей к долголетию стала опора на традиционные ценности, которые близки нашей аудитории, а также стратегия привлечения в рекламные кампании известных и уважаемых личностей, таких как, например, актёр и телеведущий Сергей Бурунов. Это создает прочную эмоциональную связь с игроками», — пояснил представитель «Леста Игры».
Зачем телеком-гиганту игры: стратегия поддержки индустрии
Антон Быковский объяснил логику входа «Ростелекома» в игровую среду и её роль в развитии отечественных разработчиков. Он подробно рассказал о мерах поддержки, которые реализует компания, сделав особый акцент на возможностях собственной онлайн-платформы «Игры Ростелеком», благодаря которой крупные компании могут стимулировать развитие игровой индустрии. Так, площадка объединяет маркетплейс для геймеров и инструменты для разработчиков и дистрибьюторов, построенные на собственной инфраструктуре компании.
«Мы видим огромный потенциал российских гейм-студий и рассматриваем игровую индустрию как стратегическое направление для цифровизации и создания нового качественного контента. Наша задача — помочь разработчикам с дистрибуцией, монетизацией и продвижением их проектов, предоставив им надежную технологическую и маркетинговую инфраструктуру», — заявил Быковский.
Кроме того, директор игрового направления «Ростелекома», отвечая на вопрос журналистки НДН.инфо о том, какое будущее ждёт игровую индустрию в России, рассказал, что главным вызовом в ближайшие три-пять лет станет сохранение игрового контента внутри страны.
«Мы все понимаем, что это все то же самое, что происходило и происходит с видеопродакшеном: известно, что без видеоконтента не будет развития. Поэтому становится ясно, что главный вызов – приумножить, сохранить и развивать контент, который должен остаться внутри страны и не уходить на зарубежные рынки», — объяснил Антон Быковский.
Вебинар «Ростелекома» стал площадкой для открытого диалога между создателями игр, их издателями и медиа, освещающими одно из самых динамично растущих цифровых направлений в стране.