В любые, даже самые тяжелые, времена в истории человечества женщины находили возможность ухаживать за собой и оставаться красивыми. Нынешняя экономическая ситуация в России не исключение, однако ряд значительных изменений на косметологическом рынке все же произошел.
Красота в депрессии
Первое, о чем говорят представители отрасли, — снижение спроса. В марте это было связано с ростом цен на фоне скачка валют, а также депрессивным настроением населения.
«Эмоции многих сейчас нацелены не на косметологию. В марте, когда произошла эта ситуация, люди исключили из своих потребностей небазовые вещи. Но сейчас рынок немного стабилизируется. Многие клиенты продолжают ходить на процедуры, а некоторой части потребителей сложно морально принять поднятие цен», – рассказала НДН.инфо директор новосибирскойкосметологической клиники Кристина Поялкова.
На новосибирском косметологическом рынке предлагают инъекционные, аппаратные и уходовые процедуры. Различные инъекции, в зависимости от цели, вводят под кожу. Например, препарат ботулотоксина колют для разглаживания мимических морщин, а гиалоурановую кислоту и филеры для увеличения губ и коррекции овала лица.
Аппаратная косметология выросла из физиотерапии. Процедуры выполняют с помощью специальных устройств, которые излучают лазерные волны, свет, тепло, радиоволны или вибрации. Они направлены на устранение морщин, отеков, акне, пигментных пятен на лице, целлюлита на теле и так далее.
Уходовые процедуры предполагают использование профессиональной косметики (химические пилинги, маски) и ручного массажа.
По словам Поляковой, для инъекционной косметологии в Новосибирске в основном применились препараты американской компании. С введением санкций ввоз шприцов именно этого производителя на территорию России прекратился. Поставки из Германии и Франции продолжаются, но нерегулярно. В связи с этим выросла стоимость услуг: в среднем с 14 тысяч рублей до 18 тысяч за шприц.
Чтобы не потерять клиентов, клиники переориентировались на российских производителей. По качеству наши аналоги не хуже, а в чем-то даже лучше зарубежных, утверждает глава клиники. Но пока наши производители не могут закрыть все потребности клиник. Российского ботокса, например, на рынке достаточно, а вот ассортимент филеров невелик, поэтому без зарубежных препаратов пока не обойтись.
Однако плюс в том, что отечественные аналоги дешевле. Например, «сделать» губы новосибирской красавице на российских препаратах можно примерно за 10-15 тысяч. Одной инъекции хватит на год. Плюс сейчас клиники объявляют скидки.
Цены могли быть еще более доступными, если бы не политика дистрибьюторов, добавляет Полякова.
«Проблема в том, что из-за сложностей с логистикой дистрибьюторы поднимают цены для регионов, чтобы не было дефицита препаратов в Москве, так как там проживает большинство потребителей», – сказала руководитель клиники.
По словам аналитика индустрии красоты Елены Москвичевой (Москва), в Новосибирске, проблем с поставками косметических препаратов быть не должно. Многие компании перестроили логистические цепочки и стали отправлять грузы через Владивосток.
«Официально с российского рынка ушел только Allergan с препаратами Juvederm и Botox. Сейчас есть два российских ботулотоксина «Релатокс» и «Миотокс». Они конкурентоспособны, качественны, прошли все клинические испытания, рекомендованы и для тяжелых неврологических заболеваний, и для коррекции эстетических проблем. На рынке немало российских филлеров хорошего качества. Другое дело, что клиент привык к иностранным препаратам, да мы сами его и приучили! Но правильная реклама приведет к тому, что и российским тоже будут пользоваться», – сказала Москвичева в разговоре с НДН.инфо.
Что касается филеров, то эксперт уверена, что российским аналогам теперь тоже будет проще завоевать место на косметологическом рынке, так как до введения санкций производители не занимались продвижением.
«А теперь политическая ситуация стала их маркетологом», – подчеркнула аналитик.
Высокие технологии на службе красоты
Врач-косметолог Ольга Балканжеева уверена, что из-за роста цен возможен отток клиентов из клиник к частным специалистам, которые работают сами на себя и могут предложить услуги по более низким ценам. Балканжеева, в том числе, оказывает услуги по биоревитализации, которая включает инъекции препаратов на основе гиалуроновой кислоты. Курс из нескольких процедур приводит к тому, что в коже продуцируются новые колаген и эластин.
Косметолог скептически воспринимает возможность перехода на российские аналоги для биоревитализации. Препараты для этой процедуры есть, но они состоят из компонентов европейского производства, поэтому дешевле для клиента они точно не будут. Кроме этого, сомнение вызывает качество.
«Я не хотела бы рисковать и проводить эксперименты на своих клиентах, которые хотят получить предсказуемый результат. Недавно я купила российские филеры, будут проверять их действие на себе прежде, чем предлагать клиентам», – сказала специалист.
Производить российские препараты такого же высокого качества, как в Европе, не скоро научатся, уверена Балканжеева, так как у нас нет таких технологий. Однако Россия — большой рынок сбыта для европейских производителей, продолжает косметолог. Поэтому, скорее всего, они будут искать альтернативные способы доставки препаратов, возможно, через Китай, но это однозначно скажется на цене.
Косметику для ухода за кожей Балканжеева тоже предпочитала европейскую. Сейчас она также менее доступна. Какие-то средства можно заменить аналогами из Китая и Кореи. Совсем небольшую альтернативу могут предложить Белоруссия и Россия, но все проблемы с кожей с их помощью решить не получится.
Ольга вспоминает, как когда-то давно в новосибирском Кольцово была попытка произвести собственную уходовую косметику на основе спермы петуха. Те, кто воспользовался, получил сильное воспаление на лице. Чтобы получить по-настоящему качественный продукт, который мог бы конкурировать с косметикой из США, Европы и Кореи, нужны высокие технологии и большие инвестиции, резюмирует Балканжеева.
Альтернативы кабинетам и «черные косметологи»
Какими бы сложными не были экономические условия, всегда найдутся те, кто будет готов платить за красоту, уверена Елена Москвичева. Однако экономическая нестабильность всегда на руку различным шарлатанам, работающим без лицензий, которые обещают тот же результат за существенно низкую стоимость.
«Это естественный отбор. Если человек не понимает, что у него одно лицо, и если он погонится за копейкой, то он получит осложнения. С этим рынком ничего не нужно делать, он сам себя погубит», – говорит эксперт.
Чаще всего на таких лже-косметологов можно нарваться в социальных сетях.
«Сейчас реклам в Инстаграме заращена, поэтому, надеюсь, часть фейковыйх врачей отсеется. Для рекламы в «Яндексе» и «Вконтакте» нужно предоставить документы, и у нас они есть. Но для лже-косметологов это серьезный фильтр», – уверяет Кристина Полякова.
Ольга Балканжеева говорит, что если нет денег на полноценного косметолога, то лучше не рисковать, а освоить процедуры самомассажа и гимнастику для лица. Например, она посоветовала фэйсбилдинг от американки Кэрол Маджио. Ее упражнения бесплатно доступны в Интернете. Конкретную гимнастику может подобрать специалист в зависимости от типа лица.
«Есть два секрета красоты, которые от денег не зависят, – продолжает Елена Москвичева. Это: высыпайся и хорошо очищай кожу. Дальше идет вопрос косметологических процедур. Дорогие косметологические процедуры делаются раз в полгода. Бросайте курить и заедать стресс пирожным, а сэкономленные деньги откладывайте на косметолога».
Подписывайтесь на Telegram-канал НДН.инфо, чтобы не пропустить важные и актуальные новости!