«Реклама выборов, Дня города и 100-летия ВЛКСМ важнее помощи детям!» — под таким заголовком опубликовано письмо на странице «Солнечного города».
В нем отмечается, что наружная реклама для благотворительного фонда — самый эффективный инструмент привлечения как финансовых, так и волонтерских ресурсов. Ежемесячно, чтобы получить рекламные площади, нужно обращаться в комитет рекламы и информации мэрии Новосибирска. Письмо отвозится за месяц до планируемого размещения. Далее — ожидание.
«Если есть разрешение, отправляем макеты и еще немного ждем согласования и пока подберут площадки. Это долго, но мы все понимаем, если есть результат», — говорят авторы письма.
Однако в 2018 г. благотворительный фонд подавал заявки на размещение социальной рекламы шесть раз. Дважды фонд получал отказ по причине «…комитет рекламы и информации г. Новосибирска не имеет возможности разместить указанную информацию в связи с отсутствием свободных рекламных конструкций в указанный период времени».
В феврале, получив отказ с такой формулировкой, представители фонда обратились в компанию, владеющую рекламными щитами. Там ответили, что свободные площади есть. После было письмо мэру, и через некоторое время небольшое количество щитов было выделено.
«В мае директор фонда Марина Аксенова, в рамках форума социальных и культурных проектов Сибири и Дальнего Востока, организованного Фондом президентских грантов, обратила внимание Травникова и Меняйло на отсутствие социальной рекламы в регионе, потому что у НКО нет доступа к рекламным носителям. Сразу после этого нам дали площади для рекламы проекта «Наставничество» — 10 билбордов и 25 стоек сити-форматов (из 50 запрошенных)», — отмечается в письме.
В июле была подана заявка на размещение рекламы акции «Дети вместо цветов», фонд просил 25 стоек сити-формата и 15 электронных экранов, которые требовались с 15 августа по 1 сентября. В итоге фонд получил только 5 сити-форматов и 5 билбордов, но на период с 26 августа по 1 сентября, «так как комитет не мог подобрать поверхности и рекламное агентство».
В сентябре фонд запросил площади для рекламы «Научи меня дружить» для привлечения волонтеров для общения с детьми-сиротами и их дальнейшей адаптации в обществе. Свободных поверхностей комитет не нашел.
«Нас очень сильно удивляет то, что на уровне правительства, в Москве, в Новосибирске и области не раз обсуждались вопросы о снятии административных барьеров по развитию некоммерческого сектора, волонтерских движений и так далее. На деле же мы видим усугубление ситуации. По большому счету, это идет вразрез с государственной политикой и прямым указом президента», — считает директор фонда Марина Аксенова.
