Так, Google уже занимается внедрением нейросетей, которые самостоятельно «создают» для рекламодателя умные стратегии, а «Яндекс» позволяет автоматически таргетировать рекламу, то есть анализирует рекламирующийся сайт, сопоставляет его содержимое с поисковыми запросами и на основании этого демонстрирует рекламу той или иной группе пользователей.
При этом рекламодателям доступны средства для качественной оценки инвестиций в продвижение, такие как коллтрекинг и сквозная аналитика. По данным «Манго Телеком», только отслеживание звонков по рекламе при помощи сервиса коллтрекинга может снизить стоимость привлечения клиентов на 30-40%.
Также эксперты считают, что при размещении контекстной рекламы компаниям необходимо начать учитывать так называемый голосовой поиск, то есть запросы, сделанные в поисковых системах при помощи голосовых помощников на смартфонах или домашних устройствах, например, умных колонках.
Для профессиональных интернет-маркетологов на первый план постепенно выходят навыки работы с аудиториями, то есть приемы сегментирования и разработка креативных стратегий для таргетинга, а не подбор ключевых слов. Google, к примеру, планирует отказаться от использования ключевых слов для таргетирования баннерной рекламы.
Рынок интернет-рекламы растет опережающими другие каналы темпами. Так, в 2018 году интернет-реклама в России впервые обогнала рекламу на ТВ. За три квартала 2018 года, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в сети разместили рекламу более чем на 140 млрд рублей.
