Рост интереса к таким сервисам уже отражается в статистике. По данным «Коммерсанта» со ссылкой на аналитиков МТС AdTech, в марте 2026 года аудитория азиатских мессенджеров в России заметно выросла. В частности, у KakaoTalk показатель MAU увеличился примерно на 82% — до 436 тыс. пользователей, а у WeChat — на 15%, до 1,15 млн пользователей. В целом интерес к таким платформам за месяц вырос почти на 60%.
Однако вопрос о том, насколько устойчивыми окажутся эти альтернативы, остаётся открытым.
Те же правила
В России действует федеральный закон от 1 июля 2021 года №236-ФЗ, который обязывает зарубежные интернет-платформы с аудиторией более 500 тысяч пользователей в сутки выполнять ряд требований. Среди них — открытие представительства в стране, взаимодействие через личный кабинет с Роскомнадзором и соблюдение российских норм по контенту.
За неисполнение предусмотрены меры воздействия — от запрета на распространение рекламы до ограничений доступа.
При этом Telegram уже находится в поле действия этого регулирования и регулярно сталкивается с претензиями со стороны властей.
Не «с нуля»
Азиатские мессенджеры при этом нельзя назвать полностью «вне системы». Так, WeChat уже сталкивался с прямыми ограничениями в России. В мае 2017 года Роскомнадзор ограничил доступ к сервису из-за отказа предоставить данные для включения в реестр организаторов распространения информации (ОРИ).
Ограничения продлились около недели и были сняты после того, как компания предоставила необходимые сведения и была внесена в этот реестр. В последующие годы WeChat также упоминался среди иностранных мессенджеров, на использование которых введены отдельные ограничения для ряда организаций при передаче данных.
Ситуация с KakaoTalk менее прозрачна. По данным СМИ, сервис может входить в перечень платформ, подпадающих под требования российского законодательства, однако официальные детали взаимодействия с регуляторами публично не раскрываются.
Неочевидная альтернатива
На практике это означает, что переход пользователей в новые мессенджеры не обязательно выводит их в полностью «вне регулирования» среду.
С одной стороны, интерес к альтернативным платформам растёт на фоне проблем у привычных сервисов. С другой — сами эти платформы также могут подпадать под действующие требования, даже если пока не находятся в центре внимания регуляторов.
Что дальше
На этом фоне рынок мессенджеров в России может постепенно фрагментироваться: пользователи распределятся между разными сервисами, ни один из которых не станет абсолютным доминантом.
В этом случае речь будет идти не столько о «замене» одного мессенджера другим, сколько о размывании аудитории между несколькими платформами — с разной степенью регулирования и доступности.
Ранее мы писали о том, что происходит со связью в России и почему пользователи всё чаще сталкиваются с ситуацией, когда «интернет есть, но не работает».
Антон Зевакин
