8 апреля 2026 года главной новостью дня в Новосибирске стал «перезапуск» второй областной социальной продовольственной ярмарки (первая работает в Калининском районе, на улице Красных Зорь). Проработав чуть больше года на площади Маркса, ярмарка закрылась 31 декабря 2025 года, но спустя три месяца вернула уже в торговой центр «Метромаркет» уже на проспекте Маркса. Трудно предсказать её дальнейшую судьбу, но областная ярмарка на правом берегу работает уже более 10 лет. Возможно, и левобережный проект ждёт «долгая счастливая жизнь», но не факт, ведь предпосылок для обратного немало.
Как всё начиналось
Ярмарочное движение в режиме круглогодичной работы началось в Новосибирске почти 15 лет назад, когда в ноябре 2011 года была открыта первая городская социальная ярмарка на улице Большевистской. Которая, кстати, также закрывшись накануне 2026 года, в отличие от областной к «жизни» уже не возродилась. Почти год спустя открылась вторая городская ярмарка – на улице Петухова, которая и сегодня выглядит самой бодрой и востребованной у жителей. И уже потом к процессу подключилось областное правительство в лице министерства промышленности, торговли и развития предпринимательства, курирующее обе областные ярмарки. Цель ярмарок, по сути своей проста и понятна: поддержать малых и средних региональных производителей, а жителей обеспечить качественными и доступными продуктами питания, на 15-20 процентов дешевле, чем в среднем по рынку. Корреспондент НДН.Инфо посетил городскую и областную ярмарку на левом берегу Новосибирска, чтобы напитаться непередаваемой атмосферой и проверить, насколько успешно задумка властей воплощается в жизнь.
Каждый за своим
Когда ярмарка на Петухова заработала, автор этих строк жил на микрорайоне ОбьГЭС, и каждый день лично видел, как с десяток одних и тех же бабушек, практически ежедневно туда ездили. Было понятно, что ярмарка выполняла и другую социальную функцию – места для общения и коммуникаций. Ходят же до сих пор подростки просто погулять в крупные торговые центры, ну а чем люди пожилого возраста хуже? Сегодня есть ощущение, что эта функция отмерла, но народная тропа к прилавкам не имеет шансов зарасти. Люди заходят внутрь быстро и уверенно, целенаправленно идут к знакомым торговым местам (их на Петухова 40 штук), делают покупки и быстро уходят. Небольшие очереди если и возникают, то лишь в начале рабочего. Видимо, срабатывает генетическая память: не приду к открытию – всё лучшее разберут. Постоянная покупательница Елена Александровна живёт неподалёку, поэтому ходит на ярмарку почти каждый день.
«В основном, покупаю «молочку» от «Ирмени», она здесь всегда свежая и недорогая, иногда куриное мясо беру у проверенного продавца. Тут почти все так делают, каждый приходит за своим. Но сказать, что тут всё дешевле, чем в магазинах, не могу, в супермаркеты также хожу регулярно», — рассказала женщина.
Если говорить про приоритет региональных производителей, в том числе и не имеющих возможности пробиться в сетевые магазины, то, помимо «Ирмени», на обеих ярмарках широко представлена продукция Венгеровского мясокомбината и болтовские сыры из Сузунского района. Есть производители из Колыванского, Новосибирского, Ордынского, Чистоозёрного районов. Встречаются и какие-то малоизвестные ИП, особенно продающие свинину, говядину и курицу. Но своё предназначение они выполняют, потому что мясо, наряду с молочными продуктами, чуть ли не единственные на ярмарках, вписывающие в критерий «15-20 процентов ниже рынка». На отдельные товары цены даже выше, чем в супермаркетах, но и не скажешь, что у каждого продавца нет отбоя от покупателей.
Областная ярмарка на проспекте Маркса уже через полтора часа после открытия практически безлюдна. 10-15 покупателей на 30 торговых точек – явно не тот показатель, к которому стремились организаторы. Рядом множество жилых домов, в 5-10 минутах огромный жилмассив «Горский», да и месяц достаточный срок, чтобы через «сарафанное» радио рассказать о преимуществах ярмарки. Цены примерно такие же, как и на Петухова, но ажиотаж гораздо меньше. А некоторые товары, например огурцы и помидоры, выглядят откровенно несвежими, и даже цены не спасают ситуацию. Во многих супермаркетах можно найти помидоры немного дешевле и гораздо презентабельнее, а активно разворачивающиеся уличные развалы с овощами и фруктами, напрочь выигрывают конкуренцию у ярмарок по цене и качеству.
Чемодан без ручки
Если оставить за скобками сетевые магазины-дискаунтеры, тем не менее являющиеся спасением для малообеспеченных новосибирцев, то только у четырёх основных торговых сетей в нашем городе 1236 супермаркетов. Примерно по одному на 1300 жителей Новосибирска. Количеством и оборотом ярмарки их не победят никогда, да и по ценам могут конкурировать по очень узкой номенклатуре товаров. Даже при том, что для продавцов на ярмарках аренда бесплатная, и за павильон в 7,5 «квадратов» в двух шагах от «Метромаркета» просят 30 тысяч рублей в месяц. Для городских и областных властей, несущих все расходы по содержанию, ярмарки сегодня, похоже, являются «чемоданом без ручки»: и нести тяжело, и бросить жалко. Хорошую, повторюсь, идею не удалось масштабировать, и ярмарки продолжают занимать очень маленькую нишу на рынке, и по всем его законам в будущем должны будут уйти. Но если эта разновидность торговли пока существует, то может это кому-то нужно?
НДН.Инфо. перед публикацией материала направило официальный запрос в департамент инвестиций, потребительского рынка, инноваций и предпринимательства мэрии города Новосибирска с просьбой ответить на несколько довольно простых вопросов, касающихся как текущей деятельности социальных ярмарок, так и их дальнейших перспектив. В положенный срок, по закону «О средствах массовой информации», нам прислали отсрочку о предоставлении информации, так как запрашиваемые сведения не могут быть предоставлены в 7-дневный срок.
Ранее мы писали о секрете рекордного урожая картофеля.
Виталий Злодеев
