Рекламодатель, заказывающий социальную рекламу с семьёй и ребёнком, должен будет показать благополучную семью как минимум с тремя детьми. Такой законопроект Федеральной антимонопольной службы поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности — об этом «Ведомостям» рассказали два источника.
ФАС предлагает также наделить профильные объединения и ассоциации правом устанавливать для своих членов обязательное правило использовать в рекламе образ многодетной семьи. Цель — формировать позитивное восприятие этого образа.
Проект разработан во исполнение поручений президента Владимира Путина и вице-премьера Дмитрия Григоренко. Изменения вносятся в статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Если инициативу одобрят Госдума, Совет Федерации и президент, она вступит в силу 1 марта 2027 года. Дополнительных средств из федерального бюджета не потребуется.
С 2023 по 2025 год доля роликов с тремя и более детьми в российской телерекламе выросла почти вдвое, с 9% до 20%. Но большинство таких сюжетов — массовые детские сцены. Всего 5% рейтинга обеспечили ролики именно с многодетными семьями.
Политолог Павел Склянчук говорит о явлении «майонезной» семьи — шаблонных образах сверхсчастливых людей, которых не бывает в реальности. По его мнению, важно показывать реальные примеры — живые и разные, причём не только в социальной рекламе.
Директор по спецпроектам NMi Group Светлана Коваль считает, что как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность. По её словам, социальная кампания «не может и не должна подменять собой демографическую политику».
Ранее мы писали о том, что УФАС признало ненадлежащей рекламу списания долгов с гарантией 100% в Новосибирске
Вера Ветрова
