В прошлом году только в России в период «черной пятницы» было продано товаров на 259,7 миллионов долларов. Это в 2,5 раза больше, чем в 2017-м. Средний чек составил 11 тысяч рублей.
Самыми популярными покупками стали бытовая техника, электроника, одежда, обувь, а также автомобильные запчасти и аксессуары. Ожидается, что в этом году объемы продаж возрастут.
«В этом году небывалый промоушн для «черной пятницы», потому что реальные доходы населения снижаются, и фактор цены, скидок становится для многих первостепенным при выборе товаров. Есть данные, что порядка 85% покупателей в продуктовых сетях покупают товар по красным ценникам. Естественно, что торговля хочет по максимуму извлечь из этой акции», — выразил мнение маркетолог Дмитрий Петров (Новосибирск).
В США, на родине «черной пятницы», зарабатывают миллиарды долларов. В среднем американец тратит в этот период около тысячи баксов. Большая часть из них уходит на рождественские подарки, остальное тратят на еду, ювелирные украшения, цветы.
«Примечательно, что в России скидка в магазинах-участниках акции выше, чем на родине Black Friday. В США средняя скидка составляет 37%, а в России 57%», — отметил стратег digtal-агентства Wow Борис Ларсон (Новосибирск).
С чем придется столкнуться
Пока одни потребители готовятся щедро раскошелиться, другие смотрят на скидочный ажиотаж с недоверием. Бытует мнение, что «черная пятница» — это еще одна замануха в магазины, не имеющая ничего общего с экономными покупками.
И это небезосновательно. Некоторые магазины грешат тем, что в день распродажи выставляют красивый ценник, на котором указана стоимость вещи выше, чем до распродажи. Однако большинство продавцов, особенно представители крупных популярных сетей, которым важен добропорядочный имидж, стремится к честным скидкам.
«Нельзя сказать, что кто-то лукавит. Сегодня все это прозрачно. Компании получат гораздо больший репутационный ущерб, если начнут манипулировать, чем честно объявлять скидки.
Хотя полностью этого исключать нельзя. Задача торговцев – разжечь желание на халяву отхватить вещь, которая обычно стоит недешево», — добавил Петров.
По подсчетам аналитиков рынка, в среднем в «черную пятницу» у магазинов, участвующих в акции, рост продаж составляет 527%. Продавцы меньше зарабатывают с продажи каждой единицы товара, но в целом увеличивают прибыль в этот день за счет стремительного роста продаж.
В день глобальной распродажи в торговых центрах яблоку негде упасть. Фото flikr.com
Тем не менее, маркетинговые манипуляции в этот день идут полным ходом. Например, скидки могут быть объявлены не на весь товар, а, например, на тот, что плохо продается в обычные дни, дабы избавиться от невостребованного ассортимента.
Ну, и конечно же огромные очереди в магазинах. Это одна из причин, почему год от года растут интернет-продажи. Однако, можно столкнуться с тем, что свою посылку можно дождаться.Так произошло с жительницей Новосибирска Людмилой Кудрявцевой.
В преддверии «черной пятницы» она сделала заказ через сайт магазина «Связной». В покупки вошли блендер, кофемолка, увлажнитель воздуха. Вещи — необязательные для повседневной жизни, но в день ценопада женщина была не против купить их по хорошей скидки. А экономия действительно выходила существенная. Если в обычный день вся эта техника обошлась бы в 11 500 рублей, то в «черную пятницу» покупка выходила на 5 850 рублей!
Подвох заключался в том, что на магазин обрушился шквал заказов, и в день получения посылки Людмиле позвонил представитель «Связного» и сообщил, что на складе были не все товары и пообещал, что скоро будет поступление и через неделю пришлют все в полном комплекте. В противном случае – вернут деньги.
Прошла неделя, посылка так и не прибыла, видимо товары со склада смели, а запасы и не восполнили. Расстроенная хозяйка отменила заказа, и деньги были возвращены. Но разочарование от акции осталось.
Правила экономных покупок
Несколько простых шагов помогут выгодно и с умом потратить деньги в «черную пятницу.
- Составить список. Заранее определитесь, что вам нужно, чтобы в день распродажи не делать импульсивных покупок, а потом жалеть о выброшенных на ветер деньгах.
- Проверьте цены. Стоимость товаров можно отследить на сайте магазина или через специальные сервисы, которые осуществляют мониторинг цен в динамике. Так, можно заранее узнать, как менялась стоимость товара и действительно ли продавец задрал цену в день распродажи.
- Базовые вещи. Отдельно хочется сказать про покупку одежды. Как выяснилось, купить дорогущее шикарное платье по скидке в «черную пятницу» — не лучшая идея. Не факт, что оно будет надето хоть раз. Лучше потратить деньги на покупку нескольких вещей из так называемого базового гардероба, которые будут носиться часто — брюки, рубашки, водолазки, джинсы, футболки, кардиганы.
- Не спешить. Некоторые известные интернет-магазины одежды продлили «черную пятницу» до 2 декабря. Так что будет время обдуманно совершить покупки.
Ольга Диянова
