Объятия кризиса
Если посмотреть мартовские прогнозы, то апокалипсис пока отменяется. Почти ничего не сбылось. Два месяца назад многие эксперты исходили из того, что торговля с Китаем может не возобновиться. А это очень плохо для любителей фруктов и овощей, которые взлетят в цене. Хотя с наступлением теплого времени года цены к маю традиционно снижаются и летом пробивают дно. Россия, кстати, сама выращивает немало огурцов и помидоров.
Создается впечатление, что грозные статьи о грядущем дефиците тех или иных товаров запускают заинтересованные компании. Например, ожидалось, что лидерами подорожаний будут детские товары и лекарства, одежда и обувь, бытовая техника и электроника. Но все ровно наоборот: в этих категориях самые большие падения продаж и больше всего демпингующих продавцов. И это абсолютно логично: если родителям хотя бы мерещится голод, вряд ли они будут покупать ребенку новый конструктор «Лего» — скорее начнут меняться игрушками со знакомыми. И как может глобально расти в цене одежда, если людям некуда наряжаться?
Как может расти спрос на обувь, если торговые сети «Лента» и «Ашан» говорят о падении продаж чуть ли не на треть. А они ведь в первую голову торгуют продовольствием. И их показатели дают первый тревожный сигнал для всей экономики: люди стали питаться скромнее, а многие используют запасы. В Интернете рекорды по просмотрам бьют ролики, на которых готовят полезную и вкусную еду из недорогих продуктов: моркови, свеклы, капусты, лука. Но даже они дорожают незначительно, поскольку велико внутрироссийское производство.
Много писалось об астрономическом росте цен на лимоны, чеснок и имбирь. Некоторые маркетологи грамотно сработали на народной тревоге, хотя лимон при коронавирусе помогает, примерно как водка при раке. Механизм продаж совершенно истеричный: страны – экспортёры цитрусовых снизили поставки в период пандемии, а часть населения решила, что на них вырос спрос. Ну и чтобы не остаться в дураках…
На треть выросли продажи в аптеках Москвы арбидола и других противовирусных препаратов. Пик спроса на арбидол был зафиксирован 10 февраля, когда его продаж было в 1,7 раза больше, чем неделей ранее. В это время в стране было зафиксировано меньше сотни больных COVID-19, но производитель запустил на радио рекламную кампанию препарата, в которой утверждалось, что он «активен даже против коронавируса». Рекламой заинтересовалась ФАС.
Сегодня рост цен пророчат автомобилям. Дескать, производители в Китае почему-то поднимут цены на комплектующие, и даже ремонтировать «старый фонд» в России будет архидорого. Отсюда советы всевозможных экспертов: если хотели поменять тачку, лучше подсуетитесь сегодня, чем в конце года. Но народ не слишком поддается панике: в автосервисах говорят, что большое число граждан так и не приехали до сих пор менять зимнюю резину на летнюю. Как уехали в провинцию пережидать эпидемию – так и не вернулись. Где уж тут расти продажам самих авто.
Не отходя от кассы
Тем не менее отдельные ниши хозяйства переживают реальные изменения: как взлеты, так и падения. В начале апреля 2020 года поставщики и производители продуктов питания объявили, что поднимут цены на 15-20% и произойдёт это примерно с начала мая. В реальности молочка дорожает быстрее мяса — и это затрудняются внятно объяснить даже маркетологи.
Или вот такой разрез: Петербург закрыл строительные магазины, хотя многие граждане затеяли на карантине ремонт. Зато в Ленинградской области можно спокойно купить и линолеум, и смесители, и доски. Но ценник отличается от докризисного иногда на 50%. А если делать онлайн-заказ материалов на дом, то и того больше.
Зато посыпались целые отрасли: развлечения, общественное питание, туризм. Закрыты тысячи бутиков и лотков с овощами, где скучали носом в смартфон приезжие продавщицы, у которых по съемной квартире, по два кредита и по 20 тыс. рублей на черный день. Долго они протянут на карантине? Опросы показывают, что около половины россиян вообще не имеют сбережений: им будет сложно выжить, даже если не платить коммуналку и ипотеку. Тем более обычай занимать у знакомых уходит в прошлое.
Автосервисы и стройки продолжают работу, при этом закрылись МФЦ и всевозможные государственные конторы, торгующие справками. Теоретически они должны все делать в режиме онлайн, но у них и при общении нос к носу на выписку в две строчки уходило семь рабочих дней при стоимости в пять тысяч рублей. А нет оформления документов – нет сделок. Долго ли строители будут строить квартиры, если не смогут их продавать?
Рынок аренды недвижимости перекосило: квартиры дешевеют, а загородные дома растут. Это понятно: люди хотят переждать карантин на дачах, а владельцы квартир демпингуют: ведь если арендатор съедет, попробуй найди сейчас нового. По крайней мере придется показывать квартиру, контактировать с людьми. Самое раздолье сейчас у фирм, устанавливающих качественный интернет на дачах, – нет отбоя от заказов, на удаленке зарабатывают и стар и млад.
Из-за коронавируса в больницах отменяют плановые операции, как будто так же можно отменить и болезни: господа рак, инсульт и аневризма, вы подождите пару-тройку месяцев, мы тут справимся с разновидностью гриппа и сразу за вас возьмемся. У нас ведь сейчас только от коронавируса нельзя умирать, а от саркомы — сколько угодно. И хотя переоборудование онкологических отделений все-таки редкость, из них тоже рекрутировали анестезиологов, реаниматологов, медсестер — и количество операций сократилось. И пациенты, желающие жить, готовы платить, чтобы и до них очередь дошла при жизни.
В происходящем нет ничего циничного: это рынок, где цена следует за спросом. Если предприниматель продает плитонит вдвое дешевле рынка, это говорит не о наличии у него совести, а об отсутствии хватки. Стремление к обогащению абсолютно естественно. Люди бывают агрессивны или лживы, потому что такова их природа, которую невозможно отменить никаким высочайшим указом.
Российскую власть тоже трудно обвинить в том, что она авторитарна, поскольку такой ей достался народ – не всегда понимающий, почему одни страны богаты, а другие бедны. И так трудно устоять, не воспользоваться народной доверчивостью, подсунув ему «вставание с колен» вместо повышения уровня жизни, переоснащение полиции и Росгвардии вместо эффективных школ и больниц. Надо только помнить, что у такого народа власть будет виновата в любом нарушении стабильности, даже если она ни при чем.
«Аргументы Недели», Юрий Антонов
