Имя Надежды Кадышевой известно каждому, кто застал 90-е и начало 2000-х. Ее ансамбль «Золотое кольцо» звучал по радио и на телевидении, песни «Ах, судьба моя лебединая» или «Плывет веночек» знали наизусть. Да, что греха таить, даже главный редактор НДН.Инфо в бабушкином платье отплясывала под песни ансамбля ещё до того, как это стало «мэйнстримом».
Казалось бы, канули в прошлое Малинин, Кобзон, а вместе с ними и Надежда Кадышева. А если точнее, с годами интерес к певице оставался лишь у старшего поколения. Молодежь же слушала кей-поп и электронные биты.
Никто не ожидал, что летом 2024 года случится эпичное возвращение легенды. В соцсетях неожиданно завирусилось видео с песней «Плывёт веночек». А дальше…. Первые строчки трендов, миллионы просмотров, сотни тысяч роликов, мемы и постироничные шутки. Внезапно народная певица стала любимицей поколения зумеров. Хотя, конечно, для самой артистки это было не возвращение — она и не уходила. А в это время, вероятно, где-то загрустила Надежда Бабкина.
Стриминг — зеркало успеха
Цифры говорят сами за себя. Сегодня у Кадышевой на «Яндекс Музыке» — 2 895 379 слушателей в месяц. Для сравнения: у Надежды Бабкиной всего 663 620. Можно сказать, что она уже почти догнала современных исполнителей. К слову, цифры прослушиваний у Кадышевой наравне с исполнительницей хитов «Лова Лова» — Мэйби Бэйби.
Для артистки, чья карьера началась еще в 80-е годы, это почти невероятный результат.
Концертная жизнь певицы тоже переживает ренессанс. Весной 2024 года она стала хедлайнером VK Fest в «Лужниках». Билеты на концерты теперь исчезают задолго до даты. Гонорары артистки растут вместе с интересом публики. В издании Forbes пишут, что если в начале 2020-х выступление стоило полтора миллиона рублей, то летом 2025-го — уже 10 млн, а на закрытых корпоративах — до 20 млн. Это гонорар уровня топовых поп-звезд.
Но куда интереснее сама публика. По данным всё того же Forbes, 55% зрителей — женщины от 25 до 34 лет, еще 28% — аудитория от 35 до 44 лет.
«Балалайка против Ямайки»: что думают социологи
По словам экспертов, феномен Кадышевой не объяснить просто модными тенденциями. Здесь целый набор психологических факторов.
«Поведение молодежи сегодня можно описать строчкой из песни группы „Комбинация“: „Я играю на балалайке. Это самый русский инструмент. Я мечтаю жить на Ямайке. На Ямайке балалаек нет“», — говорит Валерия Капустина, доцент, кандидат психологических наук, заведующий кафедрой психологии и педагогики НГТУ НЭТИ.
По её мнению, это совпадение нескольких важных факторов.
«Фактически, совпало сразу несколько психологических составляющих: типичное протестное поведение молодежи, для которой характерно делать вызов обществу; вирусное распространение каких-то действий через социальные сети, благодаря чему может внезапно стать популярным что-то, не свойственное конкретной социальной группе просто потому, что первопроходцы тренда смогли обозначить те или иные мысли и эмоции, совпадающие с большинством. Такой психологический шторм, отражающий внутриличностный и социальный конфликт», — рассказывает Валерия Капустина.
Народная песня звучит знакомо с детства, поэтому дает чувство стабильности и опоры.
«Русские народные песни, как и сказки, в целом являются воспитательным фоном с раннего детства, поэтому могут ассоциироваться со стабильностью и определенностью, при этом с учетом лирики и сюжета они могут казаться более целостными, чем многие современные композиции. Если мир вокруг кажется хаотичным и искусственным, то появляется желание „стать проще“, „вернуться к истокам“, найти что-то понятное и честное. С одной стороны, такие музыкальные предпочтения могут быть подростковым способом привлечь внимание („посмотрите, я существую“). С другой стороны, в изобилии новой информации, в огромных потоках разнообразного контента сложно найти что-то симпатичное для себя, а „старые“ композиции уже проверены временем, известны, а значит, могут восприниматься как более комфортное сопровождение жизни, в чем-то близкое и откликающееся за счет своего содержания (песни о любви, в т.ч. к природе и семье, о романтических переживаниях и недопонимании в отношениях, о расставании и каких-то бытовых неурядицах)», — подчеркивает эксперт.
Почему молодежь выбирает «своих»
Есть и прагматичный фактор: западные кумиры стали недосягаемы. Если в 2000-е Россия входила в гастрольные маршруты мировых звезд, то теперь концерты зарубежных артистов стали редкостью.
К тому же, эксперты отмечают: история развивается по кругу. То, что ещё вчера казалось «устаревшим», сегодня воспринимается как «ламповое» и «настоящее». При этом, примерно можно предположить в какую сторону будет новый виток музыкальных интересов зумеров.
«Развитие общества в целом спиралевидное, но воплощение может быть разным (одни и те же сюжеты в литературе, кинематографе, музыке, изобразительном искусстве, повторяющиеся в те или иные периоды развития социума или конкретной страны/культуры). Развитие предпочтений в музыке у молодежи, вероятно, будет в сторону „живой“ музыки, более разнообразной в части количества музыкальных инструментов и их звучания, а также более содержательной в лирике, но здесь возможны варианты: как переход на более серьёзные темы (например, как в текстах рок-групп 80-х-90-х, например, группы „Кино“), так и наоборот в высмеивание происходящего (в этом случае более показательны песни и клипы начала 2000-х, например, коллектива „Ленинград“)», — делится прогнозом Валерия Капустина, доцент, кандидат психологических наук, заведующий кафедрой психологии и педагогики НГТУ НЭТИ.
А между тем, не Кадышевой единой: зумеры заинтересовались подтанцовкой Татьяны Булановой. Третьего августа 2025 года коллектив исполнительницы «разорвал» видеоплатформы после концерта в Лужниках. Подтанцовку уже прозвали «энергосберегающей» и начали записывать свои видеоролики с похожим танцем. Позже к народному флешмобу присоединились звёзды, в их числе и Ксения Собчак. Видео с концерта выложил блогер по имени Павел — именно с его ролика и началась вся шумиха. К слову, на аккаунте блогера он собрал почти пять миллионов просмотров.
Анастасия Аксёнова
