Эксперты новосибирского Педуниверситета провели исследование, которое показало, что процесс выбора вуза для будущих абитуриентов — это тщательно продуманное решение, где важную роль играют информационная прозрачность учебного заведения и его социальный капитал. Результатами они поделились с НДН.Инфо. Поступление в вуз можно сравнить со сборкой сложного пазла: официальный сайт предоставляет внешнюю рамку и чёткие контуры, а доверие близких и репутация учебного заведения наполняют эту картину смыслом.
На первом месте сайт
Официальный сайт остается главным цифровым лицом университета. Более 60% абитуриентов узнают о вузе именно из него. Социальные сети также входят в число наиболее полезных источников информации. Будущие студенты ориентированы на конкретные данные: для них важно знать количество бюджетных мест (67%), подробные описания учебных программ (64%) и профилей будущих профессий (62%). Высокий имидж университета сегодня складывается из прозрачности, доступности информации и чёткого представления о перспективах трудоустройства.
Мнение друзей и родственников
Второе по значимости, но первое по степени эмоционального доверия место занимает ближайшее окружение абитуриента. Рекомендации друзей и знакомых помогли поступить 48% первокурсников, а советы родителей повлияли на выбор 26%. Друзья становятся наиболее значимой референтной группой для молодежи в этот период.
«Тем не менее, влияние родителей остается важным фактором, особенно учитывая, что за их рекомендациями часто стоит личный успешный опыт. Это свидетельствует о стабильно высоком качестве образования, передаваемом из поколения в поколение», — рассказала НДН.инфо директор института менеджмента и социальных коммуникаций НГПУ, кандидат социологических наук Ирина Гронская.
Кому сложнее выбрать
Исследование также выявило влияние географического фактора на выбор вуза. Эксперты заметили различия в поведении абитуриентов из России и Казахстана. Из-за территориальной удаленности иностранные студенты реже посещают офлайн-мероприятия, такие как «Дни открытых дверей» или школьные презентации. Вместо этого они больше полагаются на рекомендации друзей (53%) и активно изучают независимые отзывы в интернете (16%). Влияние родителей на выбор зарубежных абитуриентов ниже (16%), чем у российских (26%), что может указывать на их большую самостоятельность и вынужденную сепарацию при переезде.
Таким образом, успешное привлечение студентов сегодня требует создания безупречной и понятной цифровой инфраструктуры вуза для удалённых регионов и стран, а также сильного бренда и живого диалога с абитуриентами на местах.
Ранее мы рассказывали, что в НСО расширили возможности использования маткапитала на оплату общежитий для студентов.
Татьяна Картавых